01 行业动态
◆三季度公募基金总规模保持在26万亿元以上，债券型基金规模大增
证券日报2022.10.31
(相关资料图)
近日，公募基金2022年三季报披露正式收官，全市场管理资产总规模、持仓配置变化及重仓股座次等全部浮出水面。根据天相投顾和Wind数据显示，2022年三季度公募基金总规模依旧保持在26万亿元以上，为26.4万亿元，虽较二季度末环比下跌1.01%，但长期增长态势未变。其中，债券型基金规模大增，环比增加近3705亿元，达8.05万亿元。
◆10月新基发行降温，新成立基金总份额仅601.68亿份
中国基金报2022.10.31
据Wind统计显示，截至10月31日，10月共有64只新基金成立，总发行份额601.68亿份，平均单只基金发行份额9.40亿份，对比而言，9月份共有139只新基金成立，总发行份额为1403.78亿份，平均单只基金发行份额为10.10亿份。
可以看出，无论成立规模还是数量，10月新基金市场都出现骤降。不过，从平均发行份额这一指标来看，与上月相差并不大。实际上，与去年同期相比，今年新发规模也出现明显下滑。截至10月31日，今年前10月新基金总募集规模为11807.55亿份，较去年同期的24661.51亿份也减少半数以上。
◆宇宙行即将推出财富开放平台，线上财富销售渠道成银行兵家必争之地
新浪财经2022.10.31
银行在加快数字化转型的过程中，开始拓展财富管理平台的线上渠道，财富开放平台——“财富号”的新型“打法”，有望为银行和基金公司带来新的增长曲线。
据统计，早在2021年，招商银行、交通银行、平安银行等10家银行相继上线财富开放平台，覆盖国有股份行和城商行。
道乐研究院表示，财富开放平台本质是从产品销售向客户需求为导向的转变，传统电商依靠广告位、排名、促销的方式卖产品是不符合客户的长期利益的，财富开放平台在引入资管机构后，一方面可以为客户在投前、投中、投后提供理财咨询、投教内容和直播等，另一方面可以满足客户需求，顺应行业从产品销售到财富管理趋势的转变。
◆基金直播试水元宇宙，虚拟人主播成亮点
上海证券报2022.10.31
随着元宇宙技术向各行各业渗透，今年以来多家基金公司试水元宇宙直播，除了虚拟人主播，还有其他多种形式。
今年8月，嘉合基金上线了真人驱动型虚拟人主播“合美丽”，直播时动作捕捉采集系统会捕捉真人主播的实时动作，并驱动“合美丽”同步动作，通过让真人主播变身为虚拟人主播，实现虚拟形象与用户的交互。今年二季度，同泰基金也推出了虚拟人主播“灵汐”，其主要职责是播报每日财经资讯、制作投教小视频等。
作为今年基金直播的新亮点，虚拟人主播引起了投资者的好奇和兴趣。比如，浙商基金虚拟人主播“元智玥”，经过6个月的设计，其在10月的直播首秀观看量超过了10万次；嘉合基金的“合美丽”已完成10场直播，其主持的固定栏目《投资“嘉”点料》已积累了一批忠实粉丝。
虚拟人主播“杀入”基金直播战场，其背后原因包括年轻投资群体喜好、科技赋能业务的需求、便于直播IP管理等。
◆瑞银基金销售推出数字化财富管理平台“瑞富众”
券商中国2022.10.27
2022年10月26日，瑞银集团全资子公司瑞银基金销售（深圳）有限公司（“瑞银基金销售”）宣布正式推出创新的数字化财富管理平台“瑞富众”，这也是由全球性财富管理机构在中国设立的首家数字化主导的财富管理平台。
据了解，“瑞富众”是融合了瑞银160年丰富的财富管理经验和最新金融科技的一款移动APP。基于大数据分析并借鉴瑞银投资总监办公室（CIO）的投资观点，该平台以创新的数字化模式协助客户进行主动的财务规划，秉承投教先行的原则，拥有严谨科学的产品筛选流程，帮助投资者提升金融素养，进而实现个人和家庭资产的长期保值增值。
◆以视频号流量考核绩效，重金招聘内容运营人员，各家券商苦寻流量密码
财联社2022.10.23
据了解，已有券商在不同分支机构间制定不同的绩效考核方案，视频号流量也成了绩效考核中的大头。其中，以海通证券湖北分公司为例，短视频流量已占据相应投顾绩效考核的60%，但这一考核制度并非针对所有投顾，可以灵活选择。
除收编财经大V，培养内部投顾自造IP外，券商同样注重专职新媒体运营人员的吸纳。这也体现了目前券商注重新媒体人才体系建设，进一步强化内容运营，打造新媒体矩阵的大趋势。在增强客户触达的同时，提升自身品牌影响力。
各家券商都在不断探索公域流量转化的有效途径，但相应的客户转化并不理想，更多是停留在教育与陪伴上。学习大V模式，自造IP可能是后续券商的主流发力方向。
02 机构动态
◆华泰柏瑞旗下“睿智投”投顾组合正式上线
中国基金报2022.10.26
近日，华泰柏瑞基金旗下“睿智投”投顾组合正式上线天天基金网。这也是华泰柏瑞投顾品牌自2021年6月获得基金投顾业务试点资格备案后的首次亮相，标志着华泰柏瑞投顾业务的正式启航。
“顾问端”的精细化陪伴服务是华泰柏瑞“睿智投”的重要一环。为更好、更全面地开展基金投顾业务，华泰柏瑞基金组建了专业化投顾团队，搭建了财富运营平台系统、资产配置系统、投顾前端系统等基金投顾相关系统，实现了对基金投顾全部业务各环节和服务过程的集中统一管理。
03运营数据
公募基金公司直销APP动态
1）基金公司直销APP动态
10.26-11.01，共有2家基金公司APP进行更新迭代。其中，南方基金APP新增一级菜单“自选”。
2）券商资管APP动态
10.26-11.01，仅有1家资管公司APP进行更新迭代。
代销平台动态
1）蚂蚁基金动态
“双十一”狂欢财富分会•余额宝十月有余
活动时间：2022年10月25日-10月31日
活动玩法：活动采用的是互动游戏的方式，用户通过“摇一摇”抽奖来获得珍珠，以此兑换消费红包和其他奖品。
活动分析：本次活动借助互动抽奖的方式吸引用户参与，并借助余额宝虚拟体验金的发放，引导用户打开“双十一”理财好品清单，体验购买相关金选基金，提升用户的消费体验和参与度。
财富号运营粉丝数
10.24-10.30，蚂蚁财富有80家资管机构财富号粉丝数环比增加。粉丝增长数超过1万的共有9家机构，其中，汇添富基金财富号粉丝增长数最多，为8.8w。其次是华泰证券资管财富号，为4.2w。
共有17家机构粉丝数呈负增长，其中有12家机构财富号粉丝数环比下降超过1千。
支付宝理财直播间运营动态
10.24-10.30，共112家机构开了346场直播。平均每家机构直播3.1场/周，场均观看量达到12万/场。与10.17-10.23相比，理财直播场次有所上升，但观看热度基本持平。
2）天天基金动态
财富号运营订阅数
截至2022年10月31日，天天基金财富号中富国基金财富号订阅数最高，为29.1w，汇添富基金排名第二，粉丝数为25.9w。
10.24-10.30，共有73家机构财富号订阅数环比上升，其中，18家机构财富号订阅数环比上升超过1千。
天天基金理财直播间运营动态
10.24-10.30，共87家机构开了233场直播。平均每家直播2.7场/周，场均热度4.3万/场。与10.17-10.23相比，理财直播场次有所增加，观看热度小幅下降0.3万/场。
3）银行APP运营动态
银行财富开放平台及入驻机构数
据不完全统计，截至2022年10月31日，共有10家银行上线财富开放平台。上周，汇添富基金宁波银行财富号暂未显示，华夏基金新入驻宁波银行财富开放平台。
招商银行招财号粉丝数
截至2022年10月31日，招商基金招财号粉丝数最高，为103.1w；其次是南方基金招财号，为79.3万。
与10月24日相比，粉丝增长数超1千的共有8家基金公司招财号，其中创金合信基金招财号粉丝数增长数最多，为0.6w；其次是易方达基金招财号，为0.5万。
浦发银行财富号粉丝数
截至2022年11月1日，共28家基金机构入驻浦发银行财富号。其中汇添富基金财富号粉丝数最高，为96.2w。
10.25-11.01，共有19家资管机构财富号粉丝数有所增长，其中财富号粉丝增长数最多的是华夏基金财富号，为15.3w；其次是工银瑞信基金财富号，为4.7万。
平安银行财富号粉丝数
截至2022年11月1日，共23家基金机构入驻平安银行财富号。其中中欧基金财富号粉丝数最高，为38.4w。
10.25-11.01，共有7家资管机构财富号粉丝数有所增长，其中财富号粉丝增长数最多的是博时基金财富号，为2.1w；其次是中欧基金财富号，为1.3万。
其余银行财富开放平台的资管机构财富号数据无较大变动。
4）券商APP动态
涨乐财富通涨乐号粉丝数
截至2022年11月1日，共25家资管机构入驻涨乐号。本周涨乐号无新入驻机构。
10.26-11.01，华泰证券资管、南方基金和工银瑞信基金涨乐号粉丝数环比有较明显上升，上升幅度在1千左右，其余各入驻机构的涨乐号粉丝数均无明显变动。
数据说明：
数据时间区间为2022年10月24日至2022年10月30日，支付宝理财直播数据统计于直播当天。
运营数据统计主体为持牌公募基金、券商资管子公司、证券公司及银行理财公司。
统计平台来源支付宝、天天基金、招商银行等银行APP。
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