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圖：名媛Kim Kardashian此前因代言加密貨幣卻未說明是廣告而被監管部門指控。\美聯社
【大公報訊】綜合《財富》、BBC報道： 主力在網上分享財務建議的「金融網紅」（Finfluencer）近年呈爆炸式增長，他們在YouTube、TikTok和Instagram等平台上提供投資和財務建議，主力吸引千禧一代（即1980年後出生）和Z世代（即1997年後出生）。據統計，「金融網紅」背後的市場規模可達1040億美元 （約8112億港幣）。
新冠疫情期間，很多年輕投資者入市，他們往往喜歡投資科技股、加密貨幣等漲跌幅顯著的金融產品，也喜歡在社交平台上互相交流，因此催生了大量的「金融網紅」。加密貨幣市場名流「帶貨」效應更加明顯，例如特斯拉創辦人馬斯克熱捧的「狗狗幣」，就成為網民們瘋狂追逐的投資目標。
調查發現，Z世代中約有四成的人會前往TikTok獲取投資信息，而千禧一代比例僅為15%。TikTok上的「金融網紅」根據粉絲數量叫價，一個投資「軟廣」帖子酬勞為1000至7000美元不等，年收入可達75萬美元。
不過，「金融網紅」們魚龍混雜，不少散戶聽取了建議後損失慘重，已引起多國監管機構關注。澳洲證券投資委員會（ASIC）去年直接明文規定，給出投資建議的「金融網紅」須「持牌上崗」，須擁有金融法規的相關牌照，違法可判囚五年。美國名媛Kim Kardashian在Instagram上為Ethereum Max代幣宣傳，卻未披露收取了25萬美元報酬，被美國證券交易委員會（SEC）罰款126萬美元。
